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动力电池技术升级,磷酸铁锂电池被大量采用,中端车引爆2021年新能源汽车市场

放大字体 缩小字体 发布日期:2022-01-21 14:00:11   浏览次数:71


2021年,虽然中端车占据了新能源车市场的C位,但销量占比却是最低的。

以市场最畅销的10款车型为代表,将低于10万的归入低端车、10~20万归入中端车、20万以上的归入高端车进行划分并统计。

那么,2021年前11个月,诸如特斯拉Model3、ModelY、比亚迪汉、理想ONE等高端车型,总销量高达638746辆,占前十总销量的47.7%,接近半壁江山。

售价在5万左右的宏光MINIEV以及奇瑞小蚂蚁,合计销量高达437748辆,占前十总销量的32.7%,接近三分之一。

                (2021年前11个月电动车销量排行榜,数据来源:车主之家)

在前十榜单中,中端车只有荣威Ei5和哪吒U,合计占比仅19.6%,远不及高、低端车,市场也因此形成了两边大、中间小的哑铃型结构。

但是,这跟传统燃油车恰恰相反。

在成熟的燃油车市场中,中端车才是主战场。根据车主之家的数据,2021年Q1至Q3,自主车型中,10~15万区间的销量占比61.2%,15~25万的占比28.5%,二者合计89.6%。在合资车型中,10~15万区间的占比为38.5%,15~25万的占比49.9%,二者合计58.4%。

(左图为自主车价格区间销量占比,右图为合资车)

很明显,10~25万的车型销量占据了燃油车的绝对大头,其中10~15万是销售占比最高的区间。

这种低端车和高端车占比较低,中间价位占比居多的结构,是典型的“纺锤型”。

事实上,纺锤型是成熟行业的典型结构特征,彩电、家用空调、个人电脑、手机等成熟行业都是纺锤型的销售结构。

拿彩电举例,据奥维云网数据,2020年低端产品(50寸以下)销量占比28%,中端产品(50~60寸)占比46.1%,高端产品(60寸以上)占比24.9%,两边小中间大的纺锤型特征显著。

相比之下,新能源车之所以会形成“哑铃型”的市场结构,是多种因素共振导致的。

一方面,政府在初期希望新能源车产业做高端产品,打造高端品牌。2016年的国务院常务会议上,政府明确提出《多措并举力推新能源汽车产业迈向中高端》。文件中,对加快动力电池实现革命性突破,扩大新能源汽车市场,提升新能源汽车品质等提出了明确的要求。

在政策的指引下,补贴政策向高端车倾斜,为蔚来、小鹏、理想等高端品牌的诞生创造了政策环境,高端车的销量也一直在整体市场中占据主导地位。

另一方面,随着技术升级以及整体品质的提升,众多价格较低的“小车”越做越精致,在外观、性能、安全性等方面大幅提升,破除了“低价低质”的刻板印象,吸引了消费者尤其是年轻消费者的目光,迅速实现突围。

这些因素的共同作用下,新能源车市场呈现出两边大、中间小的“哑铃型”的结构。

不过,两极分化的状态难以长期维持。

随着补贴退坡,政策干预趋弱,销售不断下沉等 新情况的出现,市场也在逐步走向成熟。在这个过程中,中端车会成为新的主角,未来的市场结构也会逐步向纺锤型趋近。

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